키덜트는 kid 와 adult의 합성어로 “아이 같은 감성과 취향을 가진 어른”으로 볼 수 있다.

이는 20~30대 중심의 ‘소확행’(소소하지만 확실한 행복) 소비성향도 맞아 떨어진다.

이들은 가격 대비 심리적 만족감을 우선하는 ‘가심비’를 추구한다.

이에 따라 비싼 장난감 보다는 저렴한 제품을 구매한다.

또한 장난감 업체 측면에서는 아동의 인구수가 전반적으로 줄어들자 키덜트 시장에 관심을 두기 시작하였다.

왜냐하면 키덜트는 예전에 즐거웠던 기억을 되살리기 위한 취미 생활로써 특정 장남감에 대한 팬덤이 있으며, 현대 생활의 스트레스와 긴장에서 벗어나 탈출구를 찾는 하나의 수단으로써 장기적으로 지속될 것으로 예상하였다.

국내 키덜트가 많이 구매한 물품으로는 카카오프랜즈 캐릭터 및 마론인형(자신의 방식으로 다시 꾸밀수 있는 인형)등이 있다.

이에 발맞춰, 오프라인 유통업체는 키덜트를 위한 체험매장을 확대하고 있다.

이러한 추세는 장난감 매장 뿐만 아니라 이와 협업한 업체에도 영향을 미친다.

국내에서는 대표적으로 현대자동차에서 출시한 코나 아이언맨 에디션을 이야기 할 수 있으며 이는 기존 코나 차량보다 500만~1천만원가량 비싼 2945만원에 판매됐지만, 지난 5월까지 모두 1500대가 팔렸다.

결국 키덜트 시장은 점점 성장할 것으로 예상할 수 있다.

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